시장조사기관 Euromonitor 발표에 따르면, 2025년 전 세계 온라인 기반 K‑뷰티 시장 규모는 약 150억 달러로, 2024년 125억 달러 대비 약 22% 증가했습니다.

특히 미국과 유럽에서의 디지털 중심 전략이 성장 동력이었습니다. 미국은 해외 온라인 판매의 과반을 차지했고, 서유럽(영국·독일 등)은 비중이 3%에서 10%로 확대되며 영향력을 키웠습니다. 반면 중국의 비중은 66%에서 21%로 급감했습니다.

이번 수치는 K‑뷰티가 단일 지역 중심에서 벗어나, 글로벌 소비층을 겨냥한 디지털 퍼포먼스와 가치 중심 전략으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 소비자 접근성과 혁신 속도가 경쟁력 핵심으로 부상하고 있습니다.