EU가 2026년 10월 10일부터 PFHxA(PFHxA) 성분이 포함된 화장품에 대해 ‘친환경·에코·탄소중립’ 등의 무검증 마케팅을 즉시 금지했습니다. 이는 기존 재고에만 제한적으로 예외가 인정됩니다.

이 규정은 K‑뷰티 브랜드가 유럽 시장에서 제품을 홍보할 때 ‘그린워싱(greenwashing)’으로 간주될 수 있는 주장에 대해 더욱 신중을 기해야 함을 의미합니다. 유통 파트너들도 제품 라벨과 캠페인 문구를 점검해야 합니다.

소비자 입장에서는 환경 친화성을 강조하는 제품이라도 인증 여부와 근거를 확인하는 것이 중요해졌습니다. K‑뷰티가 지속가능성을 앞세울수록, 신뢰 기반의 마케팅이 더욱 중요해질 전망입니다.