신세계의 HYPER GROUND가 2026년 10월 2일 뉴욕 허드슨 야드에 팝업 스토어를 오픈했습니다. 30개 이상의 한국 뷰티 브랜드를 한자리에서 만날 수 있는 공간입니다.

팝업은 신세계 백화점이 기획한 K‑뷰티 플랫폼으로, 이전 파리 팝업에서는 약 10개 브랜드가 참여한 것과 비교해 규모가 3배 이상 확대됐습니다. 이는 미국 내 K‑뷰티 경험 제공을 위한 전략적 확장으로 보입니다.

소비자 관점에서, 연말까지 지속되는 이 팝업은 현지 체험 기회를 통해 브랜드를 직접 체험하고 새로운 K‑뷰티를 발견할 수 있는 기회를 제공합니다.