글로벌 K-뷰티 시장이 '시간 대비 성능(시성비)'을 핵심 가치로 내세운 '퀵뷰티' 트렌드에 주목하고 있다. 이는 복잡한 뷰티 루틴 대신 빠르고 효과적인 제품을 선호하는 현대 소비자의 경향을 반영한다.

화장품 정보 플랫폼 화해는 2025년 8월 리포트에서 '고기능 미니멀리즘'과 '사용성 최적화'를 2026년 핵심 키워드로 제시했다. CJ올리브영과 스웨덴 뷰티 컨설팅사 민토이로(MINTOIRO) 역시 스킵케어 메이크업과 다기능 포뮬러의 중요성을 강조하며 트렌드를 뒷받침했다.

LG생활건강이 1단계 스킨케어 라인을 운영하고, 신생 브랜드 센슬(SENSEL)이 '퀵 틴트'로 시장의 주목을 받는 등 국내 기업들은 퀵뷰티 전략에 발 빠르게 대응하고 있다. 이는 소비자들이 '덜 쓰고 더 좋은' 경험을 추구하는 방향으로 뷰티 시장이 재편되고 있음을 시사한다.